2021年4月18日星期日
 
專家論市
Martin Hennecke
 
中國七星購物
HKEx 股份編號 : 00245 
 
公司簡介
集團主要於中國從事消費產品之零售及分銷和提供電視廣告服務,並於香港持有及投資物業。

業務回顧 - 截至2012年12月31日止年度

本集團自於二零零九年十二月三十一日與廣東電視台就媒體管理服務簽訂一份協議後,於二零一零年進軍廣告代理業務,該協議授予本集團廣東省衛星電視頻道(「廣東衛視」)廣告時間的三年獨家銷售權,包括20多個節目合共114,000分鐘的廣告時間資源。經本集團連續三年來的積極發展,本集團已深入瞭解電視廣告行業的運作模式,建立有關的專業知識,改善經營技巧,不斷從實踐中累積經驗,並進一步引進及培養專業人才,以制定更策略性的市場營銷計劃。廣告代理業務於二零一二年的營業額約為553,070,000港元(二零一一年:約500,870,000港元),佔本集團營業額一半以上,成為本集團的主要收入來源。年內,本集團積極與多家大型及具影響力的廣告公司緊密合作,不僅與現有合作夥伴及客戶保持良好的合作關係,更採取積極發展的策略,進一步拓展新的長期合作夥伴。目前,與本集團合作的廣告公司包括北京電通廣告有限公司、北京甯廣告有限公司、群邑(上海)廣告有限公司、李奧貝納廣告公司及盛世長城國際廣告公司等,當中涉及食品、藥品、家居用品、保健品、醫療、學校、汽車等類別。不少全球著名品牌包括百事可樂、七喜、美贊臣、雅士利、中國移動、聯通、上海大眾等皆為本集團的廣告客戶。

廣東衛視為華南省級衛視居首的電視頻道,並覆蓋全國約七十個重點城市、超過八億人口,其節目多元化、製作認真,受社會認可並受觀眾熱捧。然而由於獨家廣告代理的成本過高,影響集團的財務報表表現,因此,經過本集團的深思熟慮後,當為期三年的媒體管理服務協議於二零一二年十二月三十一日屆滿時,本集團決定轉換其與廣東衛視的經營模式,不重續獨家媒體管理服務協議,以分包模式經營。在轉換經營模式後,業務成本將大大降低,這將進一步擴大集團的利潤空間。

另外,鑒於受到媒體購物行業的不利因素影響,本集團決定適當調整投放在媒體購物行業的業務,以向消費者提供快捷、優質、安全及可信賴的購物服務。與此同時,本集團亦加強鍋具零售及批發業務,主要銷售鍋具予電視購物公司。於二零一二年,鍋具零售及批發業務營收約52,445,000港元,佔整體本集團營收的8.5%。本集團將更積極投放資源於鍋具零售及批發業務,展望來年發展迅速平穩。

業務展望 - 截至2012年12月31日止年度

「十二五」期間,中國廣告業面臨重大發展機遇,國民經濟保持快速平穩的增長,人民收入水平和消費能力不斷提高,為廣告行業加快發展帶來了良好的經濟基礎和市場條件。再者,根據國際貨幣基金組織發佈的《世界經濟展望報告》對中國經濟增長的預測,中國的增速將達8.5%,比其對全球經濟增速預測3.9%多4.6%,在國際經濟層面上,中國高增長的經濟將有助拉動廣告業市場的發展,使中國廣告市場的前景較為樂觀。而國家一系列重大經濟社會發展戰略,為廣告業帶來強而有力的政策支持與制度保障,國家工商總局於二零一二年五月發佈《廣告產業發展「十二五」規劃》不但證明中央政府對廣告產業的重視,更進一步改善、加強及促進廣告業市場的整體發展。本集團將利用自身的優勢、專業及經驗,把握廣告業市場的蓬勃發展,配合與廣東衛視的分包經營模式,提高本集團的服務質素,尋找及拓展廣告業務,為本集團的長遠盈利製造契機。

媒體購物行業方面,商務部正積極規管業內的運作模式,預期《媒體購物行業標準》將會儘快實施,屆時媒體購物行業將能更具效率地發展起來。本集團將密切關注媒體購物行業的發展,把握商機,務求在媒體購物行業平穩發展。

資料來源: 中國七星購物 (00245) 全年業績公告
集團主席 倪新光 發行股本(股) 2,198M
票面值 港元 0.01 市價總值 (港元) 204M
 
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