2019年6月16日星期日
 
專家論市
Martin Hennecke
 
意馬國際
HKEx 股份編號 : 00585 
 
公司簡介
提供授出項目版權市場推廣服務及作為電腦造像動畫之全面服務項目管理公司。

業務回顧 - 截至2012年12月31日止年度

本集團一直致力發掘中國首位卡通人物《喜羊羊與灰太狼》之龐大價值,以成為一家世界級媒體及娛樂公司為目標。本集團與策略夥伴廣東原創動力文化傳播有限公司(「廣東原創動力文化傳播」)以及全球總獲授權方Disney Enterprises, Inc.(「迪士尼」或「總獲授權方」)及其他迪士尼聯屬公司合作,分別通過各項業務之內容及商品授權消費品,為消費者提供更多互動交流及難忘體驗。

有感中國為本集團最關鍵市場,管理層已精簡營運並將本集團主要業務範疇移至中國內地。二零一二年,本集團結束香港之電腦造像動畫(「電腦造像動畫」)製作服務並將品牌管理團隊遷移至中國廣州。

消費品授權業務

自二零一一年一月一日以來,本集團一直與總獲授權方緊密合作,透過消費品及相關用途協議(「消費品協議」),力求提升各分獲授權方之質素,旨在吸納及留住對本集團品牌有熱誠,符合本集團質素標準並承諾投放資源作品牌發展之分獲授權方。二零一二年,迪士尼已與114 名分獲授權方終止合作,20 名成功續約, 另與29 名新分獲授權方簽約, 取得三年最低保證授權費合共180,700,000 港元。貫徹了迪士尼以獲得可靠及有信譽之分獲授權方為目標之政策,可確保使用本集團品牌之消費品均屬高質素。

為進一步提升《喜羊羊與灰太狼》之銷售業績並擴大品牌知名度,包括玩具" 反" 斗城及沃爾瑪等主要客戶之售賣場均舉辦多場促銷活動,尤其於Back to School 及聖誕期間。此外,農曆新年假期內,肯德基兒童套餐均附帶獲授權《喜羊羊與灰太狼》大電影V之主題玩具。

迪士尼亦開發新市場,將《喜羊羊與灰太狼》消費品(包括玩具、文具及刊物等各類產品)通過當地分銷商於新加坡及泰國銷售。

防偽冒活動

為進一步強化《喜羊羊與灰太狼》之知識產權,以增強消費者及獲授權方之信心,迪士尼修改了「迪士尼授權商品」標籤,以證明產品是獲迪士尼授權。此外,本集團亦於電視及報章媒體展開兩輪防偽冒活動。二零一二年,本集團已處理172 宗侵犯本集團知識產權之侵權案件。

電子商貿

中國其中一個最大型在線服飾電子商貿平台,凡客誠品於去年夏天推出「Simple Life」T恤,自此一直是熱銷產品之一。

與廣東原創動力文化傳播之戰略聯盟

本集團根據與策略夥伴廣東原創動力文化傳播訂立之聯合品牌管理協議(「聯合品牌管理協議」),雙方緊密合作拓展《喜羊羊與灰太狼》之市場範疇,經廣東原創動力文化傳播旗下多媒體平台包括電影、電視片集、人偶劇表演、嘉年華會及嶄新媒體內容,提供一系列產品及服務。二零一二年,廣東原創動力文化傳播再創佳績,製作220 集每集時長15 分鐘之電視片集及兩齣電影,並於年內參與製作一齣真人動作電影,動畫製作總時長超過3,500 分鐘。

電影

二零一二年初(緊接農曆龍年前)發行之《喜羊羊與灰太狼》大電影IV《開心闖龍年》(「大電影IV」)之票房成績取得驕人突破,達207,000,000港元(人民幣168,000,000元)。廣東原創動力文化傳播於二零一二年九月三十日上映另一齣電影《寶貝女兒好媽媽之吃記憶的大雪球》,並參與由卡通先生(天津)影業有限公司製作的一齣以本集團名下動畫品牌為藍本之電影,即於二零一二年八月十日上映之《我愛灰太狼》。《我愛灰太狼》之總票房收入逾90,000,000 港元(人民幣73,000,000 元),而《寶貝女兒好媽媽》獲得擁護者及動畫評論員一致好評。對本集團而言,一年內能涉足三齣電影製作實為重大之躍進。

《喜羊羊與灰太狼》大電影V《喜氣羊羊過蛇年》(「大電影V」)於二零一三年一月二十四日上映並錄得票房收入約154,000,000 港元(人民幣122,000,000 元)。本年度農曆新年假期內,多齣電影巨片於中國上映,包括《007 大破天幕殺機》以及中國另外兩齣國產動畫製作《洛克王國2 聖龍的心願》及《巴啦啦小魔仙》。廣東原創動力文化傳播上映的五齣《喜羊羊與灰太狼》大電影中,大電影V的競爭最為激烈,大電影V之票房業績分析提供深思元素。一方面,廣東原創動力文化傳播感到非常榮幸能繼續於「中國十大國產動畫電影」排名中處於領先地位,前五大均為廣東原創動力文化傳播《喜羊羊與灰太狼》系列電影。另一方面,由於競爭加劇及急劇市場變化,因此需要更多創意及更加靈活響應客戶需求,以維持《喜羊羊與灰太狼》於動畫行業的領先地位。

電視片集播放表現

廣東原創動力文化傳播一直是大中華地區最強大電視動畫製作商及分銷商之一。二零一二年,廣東原創動力文化傳播合共製作220 集片集,包括《喜羊羊與灰太狼》之兩個系列,《競技大聯盟》及《開心日記》,與《寶貝女兒好媽媽》系列之《快樂的家庭》。二零一二年第三季度《奇思妙想喜羊羊》電視片集於全中國四至十四歲觀眾創下最高收視率3.30%,而二零一二年第四季度《競技大聯盟》之收視率為3.27%。

刊物

二零一二年已開發188 個書目,並已售出超過7,300,000 冊《喜羊羊與灰太狼》刊物(包括書刊及雜誌)。
已開發新刊物,包括擬提高學習進度及開發兒童各種才能之互動圖書。

人偶劇表演及嘉年華會

二零一二年四月推出第三個延續篇《小灰灰的心願》,年內共表演69 場。加上前兩篇,二零一二年表演共134 場。

於台灣,本集團人偶劇表演夥伴精合傳播事業有限公司於二零一二年營辦12場《喜羊羊與灰太狼》之人偶劇表演,並承諾於二零一三年初表演6 場。

海外業務

於台灣,《喜羊羊與灰太狼》之喜羊羊及灰太狼於聖誕假期參加統一企業集團舉辦之「夢時代大汽球遊行」,吸引300,000 多名遊客。
迪士尼聯屬公司博偉國際公司於台灣之迪士尼頻道及東森電視之東森綜合台播放大電影IV及《競技大聯盟》。

於香港,廣東原創動力文化傳播與電視廣播有限公司已訂約《奇思妙想喜羊羊》於無線收費兒童台播放完畢後,於翡翠台播放《競技大聯盟》及《開心日記》。

於新加坡,廣東原創動力文化傳播另與新傳媒8 頻道訂約播放更多《喜羊羊與灰太狼》片集。二零一二年復活節假期間,新傳媒通過其電視平台與本集團於二零一二年新加坡書展合辦問答比賽,並於書展地點舉行頒獎儀式。

於泰國與TrueVisions 訂立新合約,播放《喜羊羊與灰太狼》片集。與此同時,本集團吉祥物首次到訪泰國出席見面會,與當地擁護者建立互動體驗。

於澳門,《喜羊羊與灰太狼》形象用於裝飾位於黑沙環公園之公立圖書館 — 黃營均兒童圖書館。澳門政府官員參加於二零一二年十二月一日舉行之開幕儀式。
《喜羊羊與灰太狼》之形象乃首次用於公共設施之設計。

業務展望 - 截至2012年12月31日止年度

為提升關鍵專營權品牌《喜羊羊與灰太狼》之價值及受歡迎程度,本集團持續實行多項策略,以提高品牌地位及於不同年齡分部之滲透率。

製作開發與發行

(1) 電視片集及電影

廣東原創動力文化傳播計劃於二零一三年製作至少3,300 分鐘電影及電視片集。將會製作及上映兩套《喜羊羊與灰太狼》電視片集,其中《喜羊羊與灰太狼》將會是第一套電視系列,每集時長達30 分鐘,而以往的每集只有15 分鐘。

為進一步提升在中國內地以外地區之品牌知名度,廣東原創動力文化傳播已與台灣Momo 親子台訂立於二零一三年播放《開心日記》系列之新合約。

在大中華區外,《喜羊羊與灰太狼》將會於二零一三年在印度尼西亞及22 個阿拉伯國家播放。卡通片集將會加上阿拉伯語配音。

除傳統電視片集製作外,廣東原創動力文化傳播已預定製作《喜羊羊與灰太狼》國語學習片集。廣東原創動力文化傳播計劃於國外發行該國語學習片集。

大電影VI及VII已開始製作。由於二零一五年是羊年,亦是《喜羊羊與灰太狼》品牌建立第十週年,於二零一五年上映之大電影VII,將是本集團主打製作。

(2) 人偶劇表演及嘉年華會

今夏將於中國推出注入全新特色音樂元素之人偶劇表演。長達90 分鐘之音樂人偶劇《喜羊羊與灰太狼之奇幻音樂之旅》,融合戲劇與歌舞,並播放《喜羊羊與灰太狼》電視片集及電影之所有原聲帶。

為拓展海外市場,廣東原創動力文化傳播計劃在新加坡及泰國上演人偶劇。

(3) 刊物

《喜羊羊與灰太狼》之「Babies」形象將會用於台灣新獲授權方刊發之嬰兒及學前學習材料。

授權及策略性市場推廣措施

(1) 拓展核心專營權業務

於二零一二年初在香港朗豪坊舉辦農曆新年宣傳活動後,《喜羊羊與灰太狼》之新形象「Simple Life」更受歡迎。中國眾多購物商場表示有意於二零一三年舉辦類似活動。繼首次成功推出後,本集團將與迪士尼合作舉辦時尚活動,以進一步拓展品牌之青少年市場。

迪士尼不斷發掘授權機會以提升品牌地位及增加市場份額。今年夏天將與中國著名時尚品牌推出有關服裝及配飾與製作(即微電影及音樂)之跨界項目。

本集團依托《喜羊羊與灰太狼》品牌穩固扎根於有四至十四歲兒童的家庭,拓展核心品牌,自幼兒及青少年等相近消費群獲取收入。本集團的主要目標消費品類別包括食物、時尚家居用品、玩具及文具。儘管採納提升分獲授權方之策略令授權收入之增長有所停滯,董事仍相信本集團授權業務之未來前景明朗。

(2) 互動媒體計劃

繼Disney Mobile 成功推出「鱷魚小頑皮愛洗澡」後,《喜羊羊與灰太狼》亦會有由Disney Mobile開發之版本「Where's My XYY?」(XYY為喜羊羊之英文簡寫),這將會是中國動畫品牌與成功國際手機遊戲之首次合作。

鑑於教育之重要性及於中國對教育之長期需求,本集團計劃拓展其業務至教育市場。本集團目前正與一領先教育課件供應商合作,於大中華區及東南亞地區開發《喜羊羊與灰太狼》在線學習軟件。本集團亦正評估以《喜羊羊與灰太狼》品牌投資有經驗之公司或機構及╱或與其合夥經營學校或學習中心之可行性。董事認為該業務可持續發展,會為本集團創造穩定收入。

電子商貿

為豐富及拓寬收入來源,本集團將於二零一三年中在淘寶之天貓商城開立銷售《喜羊羊與灰太狼》品牌之消費品旗艦店,為擁護者及客戶提供輕鬆購物體驗。透過為獲授權方提供更多銷售渠道,董事相信電子商貿會提升授權收入並提高客戶對品牌之忠誠度。

二零一二年,本集團完成業務重組,終止已終止經營業務。回顧年度已終止經營業務應佔虧損12,400,000 港元及持續經營業務的裁員成本6,000,000 港元未來不會再次產生,本集團現時組織架構雖然精簡但更有效。總括而言,本集團將會集中資源拓展目標觀眾至幼兒及青少年,提高目標客戶的品牌忠誠度,推動發行、加強市場推廣及確保貫徹執行,從而向持份者交出滿意業績。

資料來源: 意馬國際 (00585) 全年業績公告
集團主席 梁伯韜 發行股本(股) 10,020M
票面值 港元 0.001 市價總值 (港元) 852M
 
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