2022年10月3日星期一
 
專家論市
Martin Hennecke
 
寶峰時尚
HKEx 股份編號 : 01121 
 
公司簡介
集團主要為OEM客戶生產拖鞋及以寶人及寶峰牌設計及製造拖鞋。

業務回顧 - 截至2012年12月31日止年度

自有品牌業務

針對中高端拖、涼及休閒鞋市場的寶人品牌繼續成為集團業務持續快速增長的主要驅動力,年內收益為人民幣526,900,000元(二零一一年:人民幣402,300,000元),較去年增長30.9%。收益增長主要來自銷售網絡的持續擴張,以及於年內推出了更多元化和高端設計的鞋款,以及不斷在宣傳推廣上的努力,令自有品牌的產品在市場上的知名度及吸引力不斷提高。本年度推出的施華洛世奇元素水晶鞋均受到分銷商的熱烈歡迎,銷情良好。本集團將推出更多高端鞋款以推高產品檔次。

針對大眾化市場的寶峰品牌亦同樣於年內錄得理想增長,收益為人民幣218,600,000元(二零一一年:人民幣167,200,000元),較去年增長30.8%。

授權品牌業務

本年度剛開始的授權品牌業務亦為本集團帶來收益貢獻。於二零一二年度五月的秋冬季及十一月的春夏季產品訂貨會上,三個新引入的授權品牌NBA、FTV及海綿寶寶吸引了新一批分別經營男裝、運動、童裝及高級女裝鞋的分銷商加盟本集團,為我們進一步拓展零售網絡。另外,我們亦於年內與NBA中國深化合作關係,於十月在北京開設NBA概念店- NBA Home,是中國目前唯一的NBA官方球迷店,有助整合中國約三億NBA球迷於其官方球迷店購買NBA授權產品。該店目前由寶峰時尚北京的分銷商經營,如未來反應理想,本集團或會於中國更多城市建立據點,並會考慮由本集團親自經營此類球迷店。NBA Home銷售的商品包括本集團的授權品牌NBA拖、涼及休閒鞋,以及其他NBA授權的周邊產品,如背包、水壺及毛巾等。

此外,我們的NBA拖、涼鞋亦進駐了東南亞的銷售點,並受惠於該品牌於當地的知名度,使相關產品大受歡迎,目前銷售良好。另外,於本年度初簽約的FTV及海綿寶寶亦於二零一二年度十一月的訂貨會推出其秋冬及春夏鞋款。針對高端女裝鞋的FTV品牌及針對兒童鞋市場的海綿寶寶品牌令本集團的產品更多元化。產品由原本主力售賣女裝鞋,增加至現在的男、女、童裝鞋,大大的擴闊了我們產品線,進一步把本集團業務拓展至不同消費族群。

海外業務

於開拓海外市場方面,東南亞國家的全年氣候炎熱潮濕,拖、涼鞋為當地人的生活必需品,因此對於本集團是一個很龐大及有發展潛力的市場。截至二零一二年底,本集團已成功地紮根於東南亞四大經濟重地-印尼、菲律賓、新加坡及馬來西亞。四個國家的銷售情況理想,其中以菲律賓及新加坡表現較突出。

本集團的首家東南亞寶人店於本年度六月中在菲律賓首都馬尼拉正式開幕,並於本年度內於人流暢旺的時尚購物商場陸續加開了銷售點。此外,寶峰時尚亦進駐了印尼及菲律賓市場,於兩地分別開設了多個銷售點。由於銷售情況理想,本集團目前正與各地分銷商商討擴大當地零售網絡。我們期待此海外業務板塊於未來為寶峰時尚帶來可觀的收益。

分銷網絡

本年度內,本集團的中國銷售點持續擴展,已達到1,068個,主要位於百貨公司、商場、專賣店、超級市場及大賣場等。本集團亦因NBA品牌的關係,進駐了一些國內大型連鎖運動用品銷售網點,包括:運動100、寶威、寶元及寶閩等運動零售店。此外,為未來建立自營多品牌旗艦店鋪路,本集團鼓勵分銷商開設大型多品牌旗艦店。於年內,我們福建省的分銷商便於本集團總部的所在地-泉州開設了第一家「寶峰時尚休閒匯」,售賣所有本集團自有品牌產品及授權品牌產品,為消費者提供一站式購鞋體驗。在香港,本集團繼尖沙咀店後,亦於二零一二年九月在銅鑼灣開設新寶人店,銅鑼灣為本地人及旅客的購物旺點,此店將能進一步推廣集團的品牌及知名度。在集團的品牌知名度不斷提升,以及產品網絡覆蓋度更廣闊及產品範圍更多元化的情況下,分銷商可在更多地方開設銷售點。展望未來,集團將繼續積極擴充業務覆蓋。

原設備製造商(「OEM」)業務

本集團繼續策略性地把OEM業務維持在單位數的增長,以調配更多資源於發展毛利較高的自有品牌及授權品牌業務上。年內,OEM業務收益為人民幣584,400,000元(二零一一年:人民幣548,200,000元),與去年相比增長6.6%。未來,我們會繼續優化OEM業務,選擇毛利較高的客戶訂單,以增加集團整體的利潤空間。

市場推廣活動

寶峰時尚繼續透過多元化的宣傳推廣策略,接觸不同的客戶群,鞏固我們在時尚拖、涼及休閒鞋界的領先地位。除了基本的視頻、平面、網絡及戶外媒體的宣傳廣告外,本集團更於今年獨家冠名贊助「五月天」泉州站演唱會及成為第十七屆「21世紀杯」全國英語演講總決賽的指定贊助商。另外,集團與北京著名時尚媒體《瑞麗》雜誌合辦的第二季「寶人瑞女郎選舉」亦於年內完滿舉行。除了提高消費者,特別是年輕一群對本集團的認識外,亦鞏固了本集團在消費者眼中時尚品味之形象與地位。

業務展望 - 截至2012年12月31日止年度

票誠如截至二零一二年六月三十日止六個月的中期報告中公佈本集團詳細的中長線拓展計劃,我們正朝著目標努力進發。本集團將繼續縱向及橫向拓展品牌業務。縱向發展包括持續透過有效的市場推廣計劃,提高自有品牌價值,進一步鞏固本集團於時尚拖、涼及休閒鞋行業的龍頭地位。本集團亦會加大產品研發的投入,透過提升產品品質及款色的多樣化,推高自有品牌的檔次及售價,以增加盈利空間。另外,本集團將橫向發展品牌業務,透過授權代理或收購形式繼續引入新品牌合作,以豐富品牌庫,並透過新加盟的品牌提高本集團及自有品牌的形象。

海外業務方面,於東南亞市場,除了現有分銷商外,我們將進一步探索當地具經驗及具規模的分銷商合作。我們並計劃擴大現有的海外藍圖,進入更多東南亞的國家。

另外,產能方面,為應付因國內外業務擴展所帶來的訂單增長,本集團現正考慮於內陸增設新廠房,以滿足未來十年的發展需要。新廠房將選址於毗鄰省份,該處勞動力供應充足及勞工成本較低。選址決定必須有助本集團減低生產成本,從而提升整體盈利能力。

新廠房將於六年內分三期施工,預期第一期將於三年內落成。除了生產設施的擴充外,本集團亦會於泉州廠房附近興建多功能新總部大樓以應付不斷擴展的業務,並可能於二零一三年開展工程。新總部大樓將取替現設於廠房旁邊的總部大樓,亦包括物流基地,將作為全國市場服務和管控的總樞紐。

長遠而言,當我們成功轉型為多品牌營運商後,下一個目標必定是逐步再轉型為自營零售商,延展產業鏈之最下游,進一步擴.集團之利潤空間。

隨著中國城鎮化的發展步伐不斷加快,國民的收入持續提升,城市群將成為帶動經濟發展的龍頭力量,在這大前提下,內銷行業必然受惠,預期中國經濟的增長勢頭亦將持續。本集團正處於企業的成長期階段,還有很大的發展空間和潛力。在利好的政策配合下,本集團定必抓緊良機,透過一系列積極的國內外策略,期望為股東創造更理想的佳績。

資料來源: 寶峰時尚 (01121) 全年業績公告
集團主席 鄭景東 發行股本(股) 1,014M
票面值 美元 0.01 市價總值 (港元) 558M
 
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