2022年10月3日星期一
 
專家論市
Martin Hennecke
 
浩沙國際
HKEx 股份編號 : 02200 
 
公司簡介
主要從事設計及生產多元化的中高端運動服飾產品,包括水運動、健身瑜伽、運動內衣及配件,並以著名的浩沙品牌出售。

業務回顧 - 截至2012年12月31日止年度

(a)本集團的產品

水運動

本集團的水運動產品包括男女競技泳裝、運動泳裝、休閒泳裝、兒童泳裝、沙灘服飾等,定位中高端,主要消費群體為都市白領。

於2012年,水運動產品的營業額約為人民幣304.0百萬元,較去年增長28.1%,佔本集團2012年營業額的35.8%。

健身瑜伽

本集團的健身瑜伽服飾包括男女瑜伽服、健身服、跑步服、舞蹈服、瑜伽健身外套等,定位中高端,主要目標消費群體為20–40歲的都市白領。

於2012年,健身瑜伽產品的營業額約為人民幣207.6百萬元,較去年增長33.7%,佔本集團2012年營業額的24.5%。

運動內衣

本集團的運動內衣產品線包括男女專業運動內衣及休閒運動內衣。定位中高端,主要消費群體為各年齡層的都市白領。

於2012年,運動內衣產品的營業額約為人民幣301.6百萬元,較去年增長11.6%,佔本集團2012年營業額的35.6%。

配件

本集團的配件產品包括滿足消費者瑜伽健身、水運動等需求及需要的配件產品,包括泳鏡、泳帽、沙灘袋及涼鞋,以及一般運動用的瑜伽墊、瑜伽球、舞蹈鞋、健身包、運動毛巾、腕帶、頭帶、運動水壺等。

於2012年,本集團配件產品的營業額約為人民幣34.8百萬元,較去年增長7.5%,佔本集團2012年營業額的4.1%。

(b)產品組合

本集團擁有種類齊全的優質室內運動服飾產品。我們的各類產品均於各有關市場行業中均排名首位。本集團的產品重點面向都市白領消費群,在品牌、市場份額等方面都具有明顯的領先地位,在中高端市場更具重大優勢。

2012年,水運動、瑜伽健身、運動內衣三條產品線發展均衡,瑜伽健身服飾增長相對較大。從發展趨勢來看,瑜伽健身服飾具備更大的市場發展空間,在銷售中的佔比在未來幾年將不斷增大。

(c)品牌推廣及市場推廣

本集團繼續採用聚焦於目標客戶群的精準高效的品牌和市場推廣策略提升其專業、活力、時尚的品牌個性,以較低的投入獲得目標客戶群的注意。瑜伽健身和水運動是本集團品牌和市場推廣的主線,本集團通過這兩條主線以針對目標客戶群為主的大型持續性的活動營銷,結合傳統和新媒體的傳播,鞏固和提升浩沙品牌在室內運動服飾領域的領導品牌地位,並推動本集團的銷售業績提升。

(d)銷售及經銷渠道

由於本集團的品牌定位,中高端百貨商場仍為本集團的主要銷售渠道。本集團的目標客戶為都市白領。本集團預期,百貨商場於未來數年仍為本集團的主要銷售渠道。除此之外,本集團亦通過專業渠道、購物中心的專賣店、品類復合店、網絡銷售與臨時性及季節性櫃檯銷售產品。在線銷售與臨時性及季節性銷售櫃、團購及專業渠道的無店舖銷售由於不同性質而不在上表之內。

(e)產品研發

本集團在2012年繼續把產品研發能力的提升作為集團最重要的工作之一,並加大了研發投入。2012年,本集團的北京研發中心正式建成並已投入運營,該研發中心的啟動將對本集團的產品功能、版型、時尚等設計方面均有大幅提升,進一步鞏固集團的室內運動服飾領域的競爭優勢。同時,在產品設計上,本集團與法國專業設計公司簽署了2013年全年產品的設計合作合同。2012年,本集團在產品研發上和國內高校及科研機構等簽署了設計研發合作協議,並獲得了10項自主研發專利和2項獨佔許可專利,可以進一步提升集團的技術領先優勢。2013年,本集團的瑜伽健身服飾和水運動產品的優勢將會有進一步的提高。2012年,本集團的研發投入費用佔比達到4.1%。

(f)供應鏈管理及經銷業務

本集團一方面與多家主要供應商擁有密切且穩定的關係,在整個採購過程中採用嚴格的質量控制,另一方面維持有效的一級經銷商管理標準及指引,而本集團與一級經銷商擁有密切關係,進行共同討論及設置店舖開業及收入目標,以便與彼等維持和諧的關係。本集團相信,該等供應商及一級經銷商為我們寶貴的業務夥伴。

業務展望 - 截至2012年12月31日止年度

經過2010年和2011年終端店舖的快速增長後,本集團在2012年將專注於終端店舖的優化、擴大店舖規模、店舖運營水平和終端形象的提升以提高單店業績,以保證集團經營穩定持續地增長。同時,本集團對有潛力的新市場進一步進行佈局。2012年,公司的終端網點數比2011年的終端數目增加118個至1,330個。


資料來源: 浩沙國際 (02200) 全年業績公告
集團主席 施洪流 發行股本(股) 1,603M
票面值 港元 0.01 市價總值 (港元) 4,424M
 
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