2022年9月25日星期日
 
專家論市
Martin Hennecke
 
天福
HKEx 股份編號 : 06868 
 
公司簡介
公司為一家以中國為基地的公司,從事銷售及營銷各類茶產品,以及發展產品理念、口味及包裝設計。

業務回顧 - 截至2012年12月31日止年度

於2012年,本集團獲得收入人民幣1,706.6百萬元,較2011年下降2.7%,並於年內錄得溢利人民幣294.6百萬元,較2011年上升0.4%。本集團於年內收入的減少乃主要由於受大環境經濟不景氣的影嚮。

於2012年,本集團進一步加強其市場地位並提升其經營效率,包括繼續拓展網點,積極推行積分卡,鞏固發展客源,加強行銷企劃案的推出,以及對員工的教育訓練,提升員工的福利待遇,同時控制各方面的費用開支。

1.領先的市場定位。根據委託獨立第三方Euromonitor International編製的報告,「天福」品牌在中國茶產品消費者中擁有最高的品牌認知度。憑藉較高的品牌認知度及在市場中超過18年的知名度,本集團認為其在品牌傳統中式茶葉市場繼續把握有關預期增長方面的形勢十分有利。

2.拓展銷售網絡。本集團已繼續添置零售門市及專賣點,以在中國拓展其茶葉產品銷售網絡的覆蓋面。截至2012年12月31日,本集團總共擁有1,315家自有及第三方零售門市及專賣點,較截至2011年12月31日的總共1,207家淨增加108家零售門市及專賣點。

3.利潤率增加。於2012年,純利率由2011年的16.7%增至17.3%,主要是由於毛利率的增加以及融資成本的減少。

於2013年,本集團計劃繼續拓展及優化其自有零售門市及專賣點網絡,深耕一、二級城市的佔有率,加強三、四級城市的滲透率,佈局鄉鎮的城市化進程,並就經營自有零售門市購買店鋪物業。

業務展望 - 截至2012年12月31日止年度

1.繼續拓展及優化零售網絡。本集團計劃於未來5年繼續拓展零售門市及專賣點,包括自有及第三方零售門市及專賣點。作為此目標的一部分,本集團計劃在經甄選城市中央商務區的人流密集的街道建立新的零售門市以及在受歡迎的大型購物中心建立專賣點,積極向三、四級及以下城市滲透網點,同時發展質優的經銷商來提高我們的茶產品銷量。

2.繼續提升我們品牌的聲譽和客戶認知度。本集團計劃透過有目標的營銷及推廣活動來維護及推廣其較高的品牌認知度。作為該等推廣活動的一部分,在中國主要的傳統節日期間進一步努力推廣其產品及品牌以及積極開辦茶具展、香道展、新茶上市、品鑒會、茶藝教學活動,促進與消費者之間的溝通、互動,以維護及推廣知名的「天福」品牌。

3.繼續在茶相關產品方面開發新概念。本集團認為,全面的產品組合將有助於維持其出眾的品牌認知度並與不斷變化的消費者喜好及趨勢保持同步。為此,本集團將繼續茶產品及相關延伸產品的關發,以滿足消費趨勢的市場需求,進而引領潮流,創造流行。

4.提高加工及分銷效率和效力。本集團已在2012年實施全面整合的ERP(企業資源計劃)系統,以提供零售門市的實時銷售及存貨數據。本集團擬繼續適當實施及使用ERP系統,以既能簡化分銷端的操作,又能完善資料的收集,令本集團更高效及有效地管理資源及監控銷售及存貨資料。

5.擴大增加加工基地的產能。本集團計劃在適當收購機會出現或購得適當建設地點時,通過擴大產能的方式迎合茶葉及茶相關產品需求的未來增長及預期增加。

展望未來,本集團的首要目標為藉助其強勁的市場地位及銷售網絡以及中國茶葉市場預期的經濟增長繼續發展其業務及增加其市場份額。

資料來源: 天福(開曼) (06868) 全年業績公告
集團主席 李瑞河 發行股本(股) 1,227M
票面值 港元 0.1 市價總值 (港元) 4,577M
 
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